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    广州百货业“体验营销”叫板“双11”

    广百之夜“真人秀”。

    广百之夜“真人秀”。

    今年11”又熙熙攘攘了一番,天猫创下了一天销售350亿元的新纪录,其中广东的交易量居全国省份的第二名,达20亿元。而作为线下的广州本土实体百货也没有单纯以低价格促销与网上死磕,而是推出各种互动体验活动。接近年底,商家促销活动此起彼伏,但促销形式过于单一、乏味,单纯的打折或返券已令消费者不再过多关注。

    文 记者 冯秋瑜、陈薇薇

    广百之夜吸眼球

    强化线下体验优势

    今年的广百之夜除了保留4.8折的低价杀手锏和真人模特等传统项目外,还邀请众多演艺明星到场,组织了上百个时尚派对,与其说为了购物而造势,不如说更像一个全家人可以参与的大Party。马国明、方力申、王浩信、白冰等香港明星及乒乓球国家队队员亲临现??;场内提供了免费的吃、喝、玩、乐,大人们可以开心看明星模特,小朋友们则可以在垂挂的藤蔓、仿真大树等童话场景中和熟悉的卡通人偶一起玩乐,或者观看3D立体影像,全家都可以在场内尽情享乐。

    广百股份CEO黄永志表示:如今百货打折也成为常态,如今零售市场表现低迷,面对电商的挑战,实体店必须发挥体验消费的优势,把体验优势运用到淋漓尽致,打造成一场PARTY,以充满新鲜感的体验来激活市场。

    双线联动跨业态促销

    网购众多的消费抱怨说明了实体店存在的意义,然而传统商家的促销形式过于单一、乏味,单纯的打折或返券已难以让消费者关注,广百的探索是线下卖场对抗网购的一种成功模式。有业内人士这样认为。

    除增强线下体验以外,大力发展网购也是广百业务战略创新的又一举措?;朴乐救衔?,在新消费模式不断成长和成熟的因素下,百货业的利润会被摊薄,实体百货零售业必须作出积极调整。零售企业肯定会通过采取合理方式,在发展中求变。业内人士认为,实体零售商会更加积极建立网站,在线上和线下同时销售和推广商品,同时,实体百货还会尝试与部分有影响力的电商建立战略合作关系,通过积极布局、进攻网购市场来降低其它电商对实体百货行业的影响。

    据悉,全新升级的广百购物商城广百荟近日也已上线,简洁便捷的购物页面和丰富的促销活动受到了网友欢迎,在低至1折的优惠带动下,带来不错的销售。广百表示,将实现线上线下会员融合,打通积分使用,进一步强化零售联营的业态。

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